فوائد شراء مخزون إعلاني على Fire TV من Amazon Ads

يحدث استبدال التليفزيون بالإنترنت في غرف المعيشة في جميع أنحاء البلاد. في 2019، توقعت eMarketer أن تتعادل أعداد العائلات التي تستخدم خدمة OTT (البث المباشر عبر الإنترنت) وخدمة التلفزيون التقليدي في عام 2023، ولكن يبدو اليوم أن هذا التقارب يمكن أن يتسارع ويتحدى حتى تلك التقديرات الآخذة في التصاعد.¹ في الواقع، ثمة الآن 70 مليون أسرة أمريكية تستخدم خدمة OTT، ويشاهدون متوسط 102 ساعة في الشهر.² لا يُستثنى Fire TV من هذه الظاهرة. بفضل أكثر من 40 مليون مستخدم نشط شهريًا على Fire TV في جميع أنحاء العالم، تتحول أعداد متزايدة من المُعلنين إلى المحتوى المدعوم بالإعلانات من Fire TV للوصول إلى جمهور متزايد تبدلت سلوكات المشاهدة لديه من مشاهدة الكابلات التقليدية.³

يوفر Fire TV وصولاً بسيطًا وسريعًا إلى آلاف الأفلام والبرامج التلفزيونية من العديد من موفري الخدمات، ما يجعله خيارًا ترفيهيًا ممتازًا لناشطي البث عبر الإنترنت. بفضل أكثر من 150 مليون جهاز Fire TV تم بيعها في جميع أنحاء العالم، فليس من المستغرب أن نرى الجمهور يقومون ببث مليارات الساعات من المحتوى كل شهر.⁴ إذا لم يفكر المُعلنون في Fire TV، فقد يفتقدون هذا المقدار الضخم من الجمهور الذي يصعب الوصول إليه.

تزود إعلانات خدمة بث الإعلانات التلفزيونية لـ Fire TV، المتوفرة من خلال Amazon DSP والمدعومة من خدمات نشر Amazon ‏(APS)، الماركات والوكالات بإمكانية الوصول إلى المحتوى المتميز. ويشمل هذا أهم شبكات التلفزيون، مثل Fox وDiscovery وAMC وCNNGO وBloomberg وCBS والأحداث الرياضية المباشرة، مثل Thursday Night Football وIMDb TV، وهي خدمة بث فيديو مجانية متاحة لجميع المستخدمين على Fire TV؛ وتطبيق الأخبار المُنَسق الخاص بنا.

عندما تشتري مباشرة من ناشر، لن تتمكن من الوصول إلى نطاق جمهور Fire TV. يمكن للناشرين الفرديين الوصول إلى متوسط 5.5% من مشاهدي خدمة البث التليفزيوني المدعومة بالإعلانات على Fire TV، بينما لا يمكن لمنصات الطلب البرمجية الأخرى التي تصل إلى المخزون عبر منصات عرض المخزون (SSPs) التابعة لطرف خارجي إلا الوصول إلى 55% بحد أقصى.⁵ ليس هذا فحسب، لكن تتضمن العديد من هذه التطبيقات أعدادًا كبيرة متكررة من الجمهور، ما يؤثر في قدرتك على التحكم في معدل التكرار. من ناحية أخرى، يمكنك الوصول إلى ما يبلغ 95% من مشاهدي خدمة البث التليفزيوني المدعومة بالإعلانات على Fire TV عند شراء مخزون إعلاني على Fire TV من خلال Amazon DSP. عندما تتعاون معنا، سنساعدك في نشر عملية شراء على النحو الأمثل عبر التطبيقات بحيث يمكنك زيادة معدل وصولك إلى أقصى حد وإدارة معدل التكرار وتجربة جميع المزايا الفريدة الأخرى لـ Fire TV.

أولاً، لا توجد رسوم توريد إضافية مع Amazon DSP لأننا نصل إلى المخزون مباشرةً. ليس ذلك فقط، لكن علاقاتنا المباشرة بالناشر تتيح للمُعلنين تقديم عرض أسعار على 100% من مرات الظهور على Fire TV المتاحة عبر خدمات نشر Amazon، بينما لا يمكن لمنصات الطلب البرمجية الأخرى التي يمكنها الوصول إلى مخزون Fire TV عبر منصات عرض المخزون SSPs التابعة لطرف خارجي إلا تقديم عرض أسعار على 70% فقط كحد أقصى من مرات الظهور المتاحة.

ثمة فائدة كبيرة أخرى لشراء مخزون البث التلفزيوني المدعوم بالإعلانات من Fire TV من Amazon Ads وهي العلاقة المباشرة التي نمتلكها مع جمهور Fire TV. يستفيد بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon من الإشارات السلوكية للطرف الأول التي تساعدك في تكوين فهم أفضل للجمهور الملائم وجذب اهتمامه، وتقديم تجربة إعلانية متسقة وشاملة.

وبالطبع، لدينا مجموعة من عروض قياس الأثر الخاصة بالطرف الأول، والطرف الخارجي حتى تتمكن من معرفة كيف أثرت حملات إعلانات البث التليفزيوني من Amazon في سلوكيات التسوق داخل موقع Amazon وخارجه.

يمكن للمُعلنين التطلع إلى وصولنا المتنامي. في عام 2020 فقط، قمنا بزيادة عدد مشاهدينا الشهري المدعومين بالإعلانات من أكثر من 20 مليونًا إلى أكثر من 50 مليونًا. ويستمر تليفزيون IMDb في توسيع المحتوى الأصلي باستخدام Amazon Studios حيث يتم تطوير برمجة أصلية جديدة لخدمة البث المجاني، بدءًا من نوفمبر 2020 عبر سلسلة التجسس Alex Rider. وستستمر هذه الجهود خلال عام 2021 عبر برنامج محاكمة جديد، مسلسل Untitled Judge Judy Sheindlin Project، وإعادة تصور لدراما الجريمة، مسلسل Leverage.